Jeden z najlepiej rozpoznawalnych claimów/brandline świata, „Das Auto.” Volkswagena, stanie się ofiarą afery „silnikowej” tej marki?
Dieselgate czyli afera z fałszowaniem wyników emisji szkodliwych substancji w silnikach TDI, tak silnie nadwyrężyła wiarygodność VW, że firma podjęła decyzję o likwidacji hasła, które od roku 2007 nieustannie towarzyszyło materiałom reklamowym marki (a także podstawą tytułu magazynu custom publishing VW – co ciekawe, wydawanego w 14 lokalnych wersjach, ale bez polskiej).
Jak donosi Reuters, zeszłotygodniowe spotkanie 2000 managerów Volkswagena podjęło decyzję o pożegnaniu się z claimem „Das Auto.” I dalszym uproszczaniu przekazu reklamowego. Decyzję oparto na założeniu, że biorąc pod uwagę okoliczności, minimalistyczne hasło, które można przetłumaczyć jako „Oto samochód.”, w kryzysowych realiach marki kojarzy się negatywnie i arogancko. W sumie prawda. Ale i tak szkoda.
Źródło: Reuters
