Klient:
Zbrojownia, certyfikowany (m.in. przez Czeską Zbrojówkę) dostawca broni do polskich służb mundurowych
Claim:
Broń na celowniku
Grupa docelowa:
Wojsko, policja i inni odbiorcy koncesjonowanej broni i amunicji
Brief:
Merytorycznie, branżowo, ale też z grą słowną i nawiązaniem do głównego produktu: broni. „Na celowniku” jako dwuznaczność; z jednej strony odnoszące się do systemów celujących broni dostarczanej przez Zbrojownię, a z drugiej jako obietnica tego, że z naszą firmą broń zawsze będzie „na celowniku”, czyli w zasięgu wzroku