Czas na dobry claim?

Claim, inaczej tagline lub brandline, to slogan reklamowy na stałe "przyklejony" do nazwy w logo. Czasem tłumaczy ofertę marki, czasem intryguje. Zawsze się przydaje.

Dobry claim, tagline lub brandline dla twojej marki? Zapraszamy!

Dobry claim – dlaczego go potrzebujesz?

Dobry claim to coś więcej niż tylko kolejne hasło reklamowe. To slogan, który wskaże odbiorcom sedno twojej marki, stanie się wielokrotnie powtarzaną częścią komunikacji, kwintesencją twojej big idea, albo odwrotnie: sposobem na wpuszczenie odrobiny luzu do komunikacji marki bardzo oficjalnej.

Dobry claim (tagline lub brandline) to najkrótszy opis twojej oferty lub charakteru twojej firmy; to twoje „ja” zawarte raptem w dwóch, góra trzech słowach. To komunikat, którego siłę znają i doceniają wszyscy najwięksi gracze na rynku, bo w końcu jaką marką byłoby np. Nike bez swojego „Just do it!”?

Claim
Stworzymy dla twojej marki claim, który doda jej charakteru i na wiele lat wpisze się w przestrzeń pod typografią w logo.
Tagline
Stworzymy świetny tagline dla twojej marki; hasło, które nada jej nadrzędny kontekst.
Brandline
Brandline (inaczej: claim), to hasło, które obecne w logo marki doprecyzowuje lub modyfikuje kontekst nazwy.
hasło reklamowe
Potrzebny jest dobry, przyciągający uwagę slogan reklamowy? Zapraszamy; realizujemy nie tylko claimy!

Claim? Tagline? Brandline? A co to takiego?

Czym jest claim?

Claim (inaczej: tagline lub brandline – w zasadzie wszystkie te trzy nazwy znaczą to samo) to główny slogan firm “przyklejony” do nazwy/logotypu.

 

Claim nie jest kolejnym hasłem reklamowym. Zwykle ma on inne cele niż slogan reklamowy, uzależnione od typu nazwy, przy której występuje. Czasem musi on nazwę tłumaczyć, czasem zmiękczyć jej przekaz, czasem opowiedzieć o misji marki, a czasem na stałe przywiązać do nazwy call to action.

 

Claimy nazywane są też „sloganami brandingowymi” co dobrze odzwierciedla etap ich powstawania; zwykle bowiem są realizowane już na etapie brandingu, co wynika z prostej, technicznej przyczyny – graficznie claim jest elementem logotypu.

Claim czy slogan?

Claim to hasło reklamowe, które zwykle jest m.in. elementem logo marki. Występuje on często jako uzupełnienie informacji o działalności firmy, tzn. „doprecyzowuje nazwę”. Slogan/hasło reklamowe ma natomiast za zadanie przyciągać uwagę do konkretnej reklamy. Oba te komunikaty zwykle występują w innych miejscach materiałów reklamowych, np. hasło na początku/otwarciu reklamy, logotyp z claimem na zamknięciu. Dzięki temu w dwóch miejscach reklamy mamy dwa wabiki: hasło, które przekonuje do konkretnej, oferowanej usługi, produktu lub oferty, oraz claim, który przekonuje do samej firmy, marki lub producenta.

 

Technicznie: claim (tagline/brandline) zwykle jest używany przez długie lata; hasło reklamowe/slogan reklamowy – podczas konkretnej kampanii reklamowej.

claim 
claimy front

Trzy kroki do świetnego claimu

1.

Pierwszy krok już wykonałeś lub wykonałaś – jesteś na naszej stronie. Proszę bardzo; czuj się jak u siebie, rozejrzyj się chwilkę. Polecamy zwłaszcza artykuły „Claim. Twój claim„, „Czym różni się claim od hasła reklamowego” oraz „Kiedy warto nazwę uzupełnić o claim„; nakreślają one tło naszej pracy. Jeśli jesteś zainteresowany/zainteresowana ofertą – zapraszamy do kontaktu, albo od razu do pobrania briefu.

2.

Podpisujemy zlecenie i zaczynamy pracować. Razem wypełniamy brief i omawiamy cele projektu, aby dokładnie wiedzieć, jaki ma być twój claim (oprócz tego, że świetny), a może również i nazwa. Następnie Tomek, nasz copywriter zaszywa się w słownikach, buduje bazę słownictwa i tworzy propozycje claimów. Wyselekcjonowane claimy weryfikujemy i przedstawiamy w prezentacjach po minimum 5 propozycji.

3.

Jeśli wśród przesłanych propozycji nie ma idealnego claimu (tagline / brandline); przygotowujemy kolejną serię propozycji, którą znów podsumowujemy w prezentacji – i tak nawet do 5 serii. Gdy już wybierzemy claim, na życzenie Grzesiek może dodatkowo zweryfikować go od strony prawnej. Na koniec podpisujemy umowę i przekazujemy prawa do wybranego claimu. I tyle! Można śmiało startować z odświeżonym wizerunkiem marki!

Kim jest copywriter, który opracuje claim (brandline / tagline) dla Ciebie?

Kim jest copywriter, który opracuje claim dla Ciebie?

Dlaczego to właśnie my, a dokładniej – Tomek Banasik – powinien wymyślić Twój nowy claim lub tagline? Trzy główne powody:
a) Dokładnie wiesz, kim jest copywriter, który będzie dla Ciebie pracował i jakie ma doświadczenie
b) Jeśli któryś z claimów w portfolio na tej stronie ci się podoba, możesz być pewnym, że Tomek jest jego autorem. A skoro przeszedł już raz taki proces – masz pewność, że może osiągnąć podobny efekt
c) Tomek jest magistrem polonistyki, copywriterem z 15 latami praktyki i setkami zrealizowanych projektów reklamowych i brandingowych

Claim.
Twój claim

Będzie powtarzany wszędzie. Będzie towarzyszył Twojej marce na każdym kroku. Zabawny lub poważny, z grą słowną lub merytoryczny, korzystający ze slangu lub z profesjonalnego słownictwa. I co najważniejsze – świetnie wykorzystujący główne pole tekstowe brandu: przestrzeń pod logo.
claim RS Dom
claim Balancity
Claim jest niezbędny, gdy:

1. Nazwa nie tłumaczy oferty
2. Logo jest często eksponowane
3. Firma zmienia ofertę
4. Firma zmienia pozycjonowanie marki

Kiedy warto nazwę
uzupełnić o claim?

W zasadzie na pytanie zawarte w tytule można odpowiedzieć: ZAWSZE. I będzie to prawda. Są jednak takie marki i sytuacje marketingowe, gdy claim (tagline / brandline) przydaje się bardziej niż zwykle.
W tym artykule wymieniamy i omawiamy cztery najważniejsze.

Media o nas

AdsTalk

AdsTalk –  wywiad na temat tworzenia nazw i claimów (tagline), choć prawdę mówiąc: głównie jednak nazw.

Twój Styl

Wywiad na temat tworzenia nazw i claimów dla specjalnego wydania czasopisma „Twój Styl”.

Głos Mordoru

Wywiad na temat odejścia z korpo i prowadzenia własnej działalności (czyli naszej agencji namingowej) opublikowany w czasopiśmie warszawskich korporacji: „Głosie Mordoru”.

Newseria

Wywiad udzielony agencji informacyjnej Newseria, w całości poświęcony tworzeniu nazw i claimów.

Referencje

„…Współpraca była inspirująca i fachowa, dlatego potwierdzamy plany kolejnych, wspólnych realizacji.”
„…koncept marki został zrealizowany szybko i dokładnie, a projekt jest bardzo atrakcyjny zarówno od strony namingowej, jak i graficznej…”
„…wszystkie propozycje były interesujące, zgodne z briefem i naszymi oczekiwaniami. Aktualnie, po wybraniu i rozwinięciu jednej z propozycji nazw realizujemy wizerunek kosmetyku i przygotowujemy się do wprowadzenia go na rynek…”
„…Zdecydowanie możemy polecić współpracę; przebiegała szybko, sprawnie i w 100% satysfakcjonująco.”

Nasze doświadczenie to kilkadziesiąt claimów / tagline / brandline oraz sloganów reklamowych. Zapraszamy do obejrzenia wybranych.

Wybrane firmy, dla których zrealizowaliśmy claim, brandline lub tagline:

  • LPP
  • Pamapol
  • Domain Menada (Belvedere Group)
  • Polska PRESS
  • Morizon
  • AZ.pl
  • Olewnik
  • Vastint Polska (Inter IKEA Property Group)