Claim? Tagline? Brandline? A co to takiego?

Czym jest claim?

Claim (inaczej: tagline lub brandline – w zasadzie wszystkie te trzy nazwy znaczą to samo) to główny slogan firm “przyklejony” do nazwy/logotypu.

Claim nie jest kolejnym hasłem reklamowym. Zwykle ma on inne cele niż slogan reklamowy, uzależnione od typu nazwy, przy której występuje. Czasem musi on nazwę tłumaczyć, czasem zmiękczyć jej przekaz, czasem opowiedzieć o misji marki, a czasem na stałe przywiązać do nazwy call to action.

Claimy nazywane są też „sloganami brandingowymi” co dobrze odzwierciedla etap ich powstawania; zwykle bowiem są realizowane już na etapie brandingu, co wynika z prostej, technicznej przyczyny – graficznie claim jest elementem logotypu.

Claim czy slogan?

Claim to hasło reklamowe, które zwykle jest m.in. elementem logo marki. Występuje on często jako uzupełnienie informacji o działalności firmy, tzn. „doprecyzowuje nazwę”. Slogan/hasło reklamowe ma natomiast za zadanie przyciągać uwagę do konkretnej reklamy. Oba te komunikaty zwykle występują w innych miejscach materiałów reklamowych, np. hasło na początku/otwarciu reklamy, logotyp z claimem na zamknięciu. Dzięki temu w dwóch miejscach reklamy mamy dwa wabiki: hasło, które przekonuje do konkretnej, oferowanej usługi, produktu lub oferty, oraz claim, który przekonuje do samej firmy, marki lub producenta.

Technicznie: claim (tagline/brandline) zwykle jest używany przez długie lata; hasło reklamowe/slogan reklamowy – podczas konkretnej kampanii reklamowej.

Pierwszy krok już wykonałeś lub wykonałaś – jesteś na naszej stronie. Proszę bardzo; czuj się jak u siebie, rozejrzyj się chwilkę. Polecamy zwłaszcza artykuły „Claim. Twój claim„, „Czym różni się claim od hasła reklamowego” oraz „Kiedy warto nazwę uzupełnić o claim„; nakreślają one tło naszej pracy. Jeśli jesteś zainteresowany/zainteresowana ofertą – zapraszamy do kontaktu, albo od razu do pobrania briefu.

Podpisujemy zlecenie i zaczynamy pracować. Razem wypełniamy brief i omawiamy cele projektu, aby dokładnie wiedzieć, jaki ma być twój claim (oprócz tego, że świetny), a może również i nazwa. Następnie Tomek, nasz copywriter zaszywa się w słownikach, buduje bazę słownictwa i tworzy propozycje claimów. Wyselekcjonowane claimy weryfikujemy i przedstawiamy w prezentacjach po minimum 5 propozycji.

Jeśli wśród przesłanych propozycji nie ma idealnego claimu (tagline / brandline); przygotowujemy kolejną serię propozycji, którą znów podsumowujemy w prezentacji – i tak nawet do 5 serii. Gdy już wybierzemy claim, na życzenie Grzesiek może dodatkowo zweryfikować go od strony prawnej. Na koniec podpisujemy umowę i przekazujemy prawa do wybranego claimu. I tyle! Można śmiało startować z odświeżonym wizerunkiem marki!